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各显其能 大连汽车经销商活动营销解析!

来源:搜狐汽车 作者:搜狐汽车大连站
2011年10月21日08:01


    今年的大连车市,一直都比较热闹,经历了大连车展的疯狂后,各经销商都在为“金九银十”而战,除了五花八门的促销外,各商家的现场活动最能吸引人们的眼球,这种活动,因为有资金的保证,加上人气支撑,又有媒体捧场,对于品牌形象提升很有帮助。9月24日这一天,就出现了一天近10家大连经销商同时举行活动的奇观。面对这么多活动,又有哪些留下了深刻的印象呢?近期,大连车市的活动有啥新意?搜狐汽车大连站编辑为您一一道来。

    新车上市篇

    在众多的活动中,新车上市无疑是最多的,第一时间上市,是一个不变的法则,很多新车全国上市后,不到一周,大连就会举行新车上市,便是借着媒体的关注度,增加新车的冲击力,借此吸引到店量。

    新车上市的流程比较模式化,领导致辞、新车揭幕、车型讲解,加上文艺表演、抽奖环节以及为车主颁发钥匙等,也就是这些,看似简单,如果处理得好,那就会一气呵成,为观众带来一种震撼,这就是好的体验。

    在地点的选择上,大连经销商做了有益的尝试,店面上市,商场上市,酒店上市,酒吧上市,户外上市……可以说,能想的地,都想到了。地点不同,侧重点也就不一样,各有看点。

    从7月开始,搜狐汽车大连站见证了20余款新车的上市,以下是几个印象深的活动的回顾。

    7月16日,东风标致508新狮王登基盛典,正值东风标致大连东汇店盛大开业,在热烈的新店启动仪式后,备受瞩目的东风标致508在欢呼声中登场,将现场气氛推向了高潮。功夫熊猫的出现,为本次活动增添了乐趣,这是一场欢乐的聚会,王者出现,众望所归。



    点评:新店开业与新车上市同步,完美结合,508又是全新主力车型,大气的活动,彰显其档次。

    9月17日,“发现美丽 菲亚特500上市会”在大连庞大弘拓销售店内隆重举办,作为一款意大利的经典小车,菲亚特500上市,充满着时尚轻松的元素,展厅内精心的布置,活动的巧妙安排,都让数十名参与者度过了一个富有趣味的上午。电子签到前,各位来宾留下了会心的笑脸,在抽奖环节,大屏幕中定格的瞬间,让人倍感新鲜。此外,现场增设的游乐设备,让大家远离喧嚣,畅游于游戏之中。

    点评:巧妙运用LED设备,烘托了美丽、欢快的情景,有很好的视觉效果,耳目一新的设计,让大家不虚此行。

    9月24日,倍受期待的Mazda3星骋在大连众联达上市。活动依旧安排在晚上,地点也在4S店,但与以往不同的是,马3星骋的亮相是在4S店外的停车场。炫丽的舞台,震撼的音乐,声与影的结合,鲜艳的焰火,将现场气氛推向高潮。由于地理位置的特殊,活动中,飞机的划空而过,更像是在为新车助兴。


    点评:夜间上市,清晰度虽然能差些,但有一定的空间,让活动比较震撼,带来的感觉,绝非室内所能体验的。在夜色中,观车,更有一种别样的韵味。

    其他活动亮点:

    讴歌TL上市活动中,4S店里的展车被清空,各位来宾分桌入座,就如同观赏一场演出,很是轻松,边欣赏车,变品尝美味,一举两得。

    一汽丰田新RAV4上市活动,选择在和平广场前,融入了街舞,倍显青春活力,正值中秋长假,活动的奖品是精美月饼,颇具心意。

    车商宝全国客服电话:4008881212


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(责任编辑:姜绍鑫)

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